TikTok Shop新規(guī)：2026年起USPS運(yùn)輸標(biāo)簽須通過平臺(tái)購(gòu)買
隨著跨境電商的持續(xù)升溫，TikTok Shop作為全球增長(zhǎng)最快的電商平臺(tái)之一，近日宣布了一項(xiàng)重大政策調(diào)整：從2026年起，所有通過該平臺(tái)進(jìn)行銷售的商家，必須通過TikTok Shop平臺(tái)購(gòu)買USPS（美國(guó)郵政服務(wù)）運(yùn)輸標(biāo)簽。這一新規(guī)被視為TikTok在物流管理方面的重要舉措，旨在提升整體配送效率、優(yōu)化用戶體驗(yàn)，并進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)供應(yīng)鏈的控制。
此次政策的出臺(tái)，與近年來(lái)TikTok Shop在全球市場(chǎng)的快速擴(kuò)張密切相關(guān)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年TikTok Shop在美國(guó)市場(chǎng)的銷售額同比增長(zhǎng)超過200%，成為該平臺(tái)增長(zhǎng)最快的區(qū)域之一。然而，伴隨著業(yè)務(wù)規(guī)模的擴(kuò)大，物流成本高、配送效率低等問題也逐漸顯現(xiàn)。為此，TikTok Shop決定從源頭入手，通過統(tǒng)一采購(gòu)運(yùn)輸標(biāo)簽的方式，降低物流成本并提高運(yùn)營(yíng)透明度。
根據(jù)TikTok Shop官方發(fā)布的公告，新規(guī)將要求所有使用USPS服務(wù)的賣家，在發(fā)貨前必須通過平臺(tái)購(gòu)買運(yùn)輸標(biāo)簽。這意味著，賣家不能再自行從USPS官網(wǎng)或其他第三方渠道獲取標(biāo)簽，而必須依賴TikTok Shop提供的系統(tǒng)進(jìn)行操作。此舉不僅有助于平臺(tái)對(duì)物流數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)監(jiān)控，還能有效防止虛假發(fā)貨、惡意刷單等行為的發(fā)生。
值得注意的是，這一政策并非首次出現(xiàn)。早在2022年，TikTok Shop就已經(jīng)開始試點(diǎn)類似的物流管理措施，例如要求賣家提供更詳細(xì)的物流信息、限制部分高風(fēng)險(xiǎn)國(guó)家的發(fā)貨等。此次全面推廣，標(biāo)志著平臺(tái)在物流環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化邁出了關(guān)鍵一步。
業(yè)內(nèi)人士分析，這一政策的實(shí)施將對(duì)賣家產(chǎn)生多方面的影響。一方面，賣家需要適應(yīng)新的流程，可能需要額外的時(shí)間和精力來(lái)學(xué)習(xí)如何在平臺(tái)上購(gòu)買運(yùn)輸標(biāo)簽；另一方面，由于平臺(tái)統(tǒng)一采購(gòu)，可能會(huì)帶來(lái)一定的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，尤其是在批量采購(gòu)的情況下，運(yùn)費(fèi)成本有望下降。對(duì)于中小賣家而言，這一政策也可能帶來(lái)一定的挑戰(zhàn)，尤其是那些缺乏技術(shù)能力或資金支持的賣家，可能需要更多的時(shí)間來(lái)適應(yīng)新規(guī)定。
與此同時(shí)，TikTok Shop的這一舉措也引發(fā)了行業(yè)內(nèi)的廣泛討論。一些專家認(rèn)為，這將進(jìn)一步鞏固平臺(tái)在跨境電商領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，使其在物流環(huán)節(jié)擁有更強(qiáng)的話語(yǔ)權(quán)。而另一些聲音則擔(dān)憂，這一政策可能導(dǎo)致物流成本上升，特別是在短期內(nèi)，賣家可能需要支付更高的費(fèi)用才能獲得運(yùn)輸標(biāo)簽。不過，也有觀點(diǎn)指出，長(zhǎng)期來(lái)看，統(tǒng)一物流體系有助于提升整體配送效率，減少因物流問題導(dǎo)致的客戶投訴和退貨率。
除了TikTok Shop，其他電商平臺(tái)也在不斷加強(qiáng)物流管理。例如，亞馬遜近期推出了“Prime Now”服務(wù)，以提升本地配送速度；而Shopify則通過整合多種物流服務(wù)商，為商家提供更加靈活的配送選擇?？梢钥闯?，隨著消費(fèi)者對(duì)物流體驗(yàn)的要求不斷提高，電商平臺(tái)正逐步將物流視為核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。
對(duì)于普通消費(fèi)者而言，這一政策的最終影響可能并不直接可見，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，物流效率的提升將有助于縮短配送時(shí)間、提高訂單準(zhǔn)確性，從而改善整體購(gòu)物體驗(yàn)。隨著平臺(tái)對(duì)物流數(shù)據(jù)的掌控增強(qiáng)，未來(lái)可能會(huì)推出更多基于數(shù)據(jù)分析的個(gè)性化服務(wù)，如智能推薦、動(dòng)態(tài)定價(jià)等。
TikTok Shop的這一新規(guī)是其在跨境電商領(lǐng)域持續(xù)深耕的重要體現(xiàn)。通過加強(qiáng)對(duì)物流環(huán)節(jié)的控制，平臺(tái)不僅能夠提升自身的運(yùn)營(yíng)效率，也為賣家和消費(fèi)者帶來(lái)了更多的保障。盡管短期內(nèi)可能會(huì)面臨一定的適應(yīng)壓力，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這一政策有望推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展，為全球電商生態(tài)注入新的活力。
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